头部平台滞销,腰部平台无人问津,数藏平台或迎来至暗时刻

时间:2022-07-24 19:58:41
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来源:区块链技术网

来自: FT速报

头部平台滞销,腰部平台无人问津,数藏平台或迎来至暗时刻

2021年以来，数字藏品作为一种风靡社会的数字艺术文化消费形式，迅速席卷文创市场，各类公司和媒体、电视台，甚至美术馆，乃至官方机构蜂拥而入，各路兵马轮番出场，令人惊叹，在数字文化市场掀起数藏艺术品收藏炒作巨浪！

但是进入2022年5月以来，此轮热浪开始降温。随着一些之前火热的头部数藏平台快速跳水，广大用户惨割而泣，泡沫散去，到底谁在裸泳，谁携款而逃，谁挣扎在生死边缘，只有没有参与者自己才能解答！

种种迹象表示，韭菜们已经割无可割，数字藏品市场或将迎来至暗时刻！

数字藏品平台踊跃，企业、媒体、艺术馆抢先登陆

自2021年6月首个数字藏品平台鲸探（原命名为“蚂蚁粒”）推出后，作为数字时代的营销手段与消费形式，数藏之风迅速蔓延，平台呈现激增趋势，数量飞速增长。据数藏舰统计，截止到2022年6月22日，我国数字藏品平台数达到681家，其中，从今年3月份开始，平均月新增平台数超过百家，增速迅猛。

官方机构入场也非少数，截至到6月底，人民网、中国青年报社、江西报业、新华社等众多官方媒体机构也未流俗，纷纷推出数字藏品平台，但与其他机构不同的是，官媒数藏入口多内嵌于APP中，数字藏品业务多为平台现有业务的创新或延伸，并未体现出明显的战略倾向。

此外，伴随《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》印发，其中明确提出文化产权交易机构要充分发挥在场、在线交易平台优势，推动标识解析与区块链、大数据等技术融合创新，为文化资源数据和文化数字内容的确权、评估、匹配、交易、分发等提供专业服务。在监管收紧的趋势下，众多文化产权交易所也成为了数字藏品合规探索的首要途径，目前，海南国际文化艺术品交易中心、杭州国际数字交易有限公司、山东文化产权交易等均开始试水数字藏品在文创领域的发展。

但这种状况，已然难以为继。

头部平台滞销，腰部平台无人问津，二级市场量价齐跌

随着平台数量暴涨，许多滥竽充数的野鸡平台肆意发售，导致市场上藏品良莠不齐，藏品总数也呈几何级井喷的现象，在用户增速则呈现下降趋势，没有新韭菜入场，老韭菜必然不可持续，平台的割韭菜之路也难以长久维持，等待用户的是无情收割，漫漫熊途，而等待平台的是信任危机，无情谩骂，收割末路，倒闭深渊！

数据统计显示，2021年我国共计发售数字藏品数量约456万份，总发行价值约为1.5亿。鲸探作为互联网巨头平台中唯一开放转赠功能的数字藏品平台，截至今年4月底，鲸探共发行数字藏品380多万个,交易总额6200万元,藏家超过100万人，基本以一家平台占据了数字藏品交易的半壁江山。从今年6月开始，鲸探一改此前2-3天为周期的发售频率，将发售时间调整以日计售，加之其发售一向以量多价低为特点，其日发售数量一度飙升至6万，尽管凭借其庞大的用户规模，藏品仍售罄，但也因此引来众多用户不满与质疑！

终于，危机开始显现，无论是再深厚的背景，再强有力的背书，一旦尝到甜头，开始透支市场容量和用户增长，想进入收割快钱，血洗用户之路，面对的是开始用脚投票，快速出场的用户！

精明的玩家早已高位套现，清仓离场了。

另一巨头平台，坐拥30万用户量、定位于高价低频的幻核，已然出现滞销趋势，曾经秒被售罄的藏品，如今数小时售完已是常态，更有甚至，隔天仍有未能售罄情况。以6月30日幻核发售的保罗塞尚代表作6副数字印象藏品为例，尽管有英国国家美术馆以及知名艺术家大IP背书，但截止到7月4日15点，仍有3幅处于未售完状态，最高剩余1655件。

曾经爆火的ibox，如今深陷舆论漩涡，先被投诉无故锁仓、虚假宣传，后被爆出内部操控、价格做庄，裁判与赛员齐飞，频频爆出跑路传闻。7月4日，根据元数网行情指标，ibox热度明显有降低趋势，藏品跌幅超过20%。

此前鲸探首个推出的敦煌飞天系列数字藏品，其最初发行价格为9.9元，后二级市场溢价至1.5万元以上，但近日，已有人在交易群以7000的售价发售。而唯一曾售价高达近5万元的一剑倾心苏小妹，最低报价已跌至7000左右，而报价均价在1万左右的卖家数量众多。同时市场用户已初露疲态，此前哔哩哔哩推出的数字藏品预约至数十万人，曾经一品难求，但在频繁的发售下，已有不少用户声称其是收割剩余价值。

伴随整体行情走弱的宏观背景，为刺激新用户加入，新兴平台发售愈加关注宣传与玩法，除了IP赋能外，合成、产权、白名单、空投等玩法多样性不断增强。在场外，可作为营销策划、拉新引流的社群公众号也得到蓬勃发展，发售日历报价普遍百元一条，社群转发价格高达数千数万，但据笔者深入对话，实际拉新用户数仍是收效甚微，某小型平台甚至透露为其新品发售引流以30个空投合作权益广告，转发多个社群，花费数万元，理想投放人数6000人，实际转化仅为30人不到。

监管风向不明，平台战战兢兢

在市场之外，由于数字藏品天然携带的金融属性，监管的不确定性也致使数字藏品市场如履薄冰。

4月13日，中国证券业协会、中国互联网金融协会、中国银行业协会三大协会联合发布关于“坚决遏制NFT金融化证券化倾向”的倡议，作为三大协会的首次NFT发声，该倡议在行业内引起热议。从内容而言，其并非法律法规层面的定性文件，仅具有行业自律规则属性，但仍从一定角度对NFT合规方向进行了规范，明确了NFT的不适用标的范围（证券、保险、信贷、贵金属），并再次划定“NFT币化与支付”红线。尽管全文并未提及数字藏品，但从倡议首段肯定其在数字文创的价值基本也可看出，数字藏品应是包含在内。同时，本次倡议也从融资手段方向对会员单位投资NFT领域进行了限制。倡议通过金融领域的自律组织而非文化类组织作为主体发布，已可看出NFT金融化有抬头趋势并且已被监管部门关注。

在种种的行业自律与市场动作之下，监管趋严已成为数字藏品的市场共识，数字藏品平台也因而面临高度宏观不确定性，尤其是目前已开放二级市场的平台，敏感度尤其突出。据悉，6月以来，予藏、光艺数藏、昌盛数创、红果数藏等多家平台发布清退或暂停交易通告，其中赛博艺术藏品称接到陕西省工商局通知，由于国家相关部门颁发关于数字藏品的一系列政策，以及申请的相关资质要进行审核，因此暂时关闭市场直至审核通过。

从技术角度而言，数字藏品可追溯、不可篡改等特性与当下我国数字文创内容产业的发展不谋而合，在我国文化数字化战略大背景下仍有长期向好的发展趋势，此处从工信部、文旅部纷纷入局也可窥见一斑。但作为数字消费品而言，其终究是一个新兴的产业，需求不匹配，价格发现机制弱、市场秩序缺乏等问题仍旧是横亘在行业发展面前的高山，监管收紧已成必然，去泡沫化势在必行。另一方面，数字藏品市场也在积极自救，以图片寄售为主要形式向实体权益配套方向转型趋势凸显。而在泡沫破裂后，数藏平台又会经历怎样的行业洗牌？

在合规与流量间游走，在用户丧失信心之下，平台的生存处境将迎来黑暗！

部分材料选编自陀螺研究院（伊宁）

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