如何打造内容型IP ？

随着整个市场对于知识和文化的渴求，以及产品大同的市场条件下，如何寻求更多差异化的文化搭载来赋能自己的企业和品牌，内容IP越来越受到关注。

在 IP 中植入的信息被称为 IP 内容营销，IP内容也就成为了实现营销价值的优质载体。优质的IP内容应当具备三个条件：

获取有形商业价值：在共享经济时代，随时随地的内容创作与价值分享，开启了 “众创” 内容的时代。内容要走向市场才能实现其最终价值。IP内容的价值分享最直接的效果就是快速实现商业变现，获取有形的商业价值。不仅如此，构建“内容银行”，对内容货币进行管理，才能确保商业变现的稳定性和持续性发展。

积聚无形情感认同：通过故事输出，营造情感和精神的共鸣，培养用户相互传播的主动链接意愿，从而构筑IP势能，依靠低成本甚至负成本连接能力实现跨渠道全平台分发，形成现象级事件，其结果是高效率的商业变现和无形资产的积聚。

营造沉浸体验：沉浸感是个体将精力全部投注在某种活动当中以至于无视外物的存在、甚至忘我时的状态。就如我们玩抖音一样，通常无法感受时间的流逝。一旦达到沉浸体验，用户就会表现出与内容保持关系的强烈意愿，对该IP的忠诚度也更强。

“2022年的确是不平凡的一年，在经济领域也是充满挑战的一年。”在搜狐财经峰会上，张朝阳感慨道。

而在充满变化和不确定性的当下，企业如何穿越周期，找到企业长期发展之道，成为众多企业面临的一道难题。

在会上多位企业家的发言中，“创新”二字被多次提及，当当网创始人、早晚读书董事长、老李严选董事长李国庆更是直言：“不创新咱就不创业，复制模仿别人的创业，拥有大资本砸别人的创业，那个时代结束了。”

近些年来，随着技术的不断变迁，搜狐也在提倡一种新的内容传递方式。

比如，搜狐直播技术的不断创新，从最开始的图文直播，到实现彩图报道，近几年随着移动互联网、以及直播，短视频的兴起，实现分屏直播、知识直播等不同类型。

同时，搜狐秉持“活动即内容”的理念，作为媒体平台，不断创新内容营销活动，打造具有影响力的原创内容IP。

今年7月，张朝阳邀请俞敏洪开启了一场《星空下的对话》，两人一起散步、露营、星空对谈，在享受大自然的同时，将美景美食、生活方式、思想碰撞等通过六个小时的直播展示给大众，呈现了一场有趣、有料、有深度的沉浸式内容体验，深受广大网友的喜爱。

在搜狐财经峰会的圆桌对话环节，继续延续了《星空下的对话》这一IP，张朝阳邀请 360 集团创始人周鸿祎、华大集团首席执行官尹烨及当当网创始人、早晚读书董事长、老李严选董事长李国庆作为对话嘉宾，从生命起源到人工智能，从价值观到人生理想，四人在现场带来了一场思想盛宴。

强有力的概念冲击+超精尖的内容制作水准=柳夜熙的一夜暴红

不久前，抖音上一位自称会捉妖的虚拟美妆达人柳夜熙火了。上线短短三天，两条视频吸粉200W+粉丝，首发视频超过250万点赞。一时间又掀起了网友们对元宇宙、虚拟偶像、美妆等话题的讨论，并不断地发酵传播。柳夜熙成功地一夜爆红，也意味着又一个超级IP的诞生。

比起柳夜熙火了，她是如何火的似乎更值得被研究。有人说是因为元宇宙概念，有人说是虚拟偶像概念，还有人说是因为电影级的画质特效。她背后的制作团队“创壹视频”也被人们挖出水面。目前，创壹视频团队人数达到150人左右，其中超过一半都是后期技术人员，大多来自于影视公司。可以说，他们拥有其他短视频制作公司所不及的内容制作能力，造就了柳夜熙这两条视频中，不仅有故事感、真实感的剧情呈现，还有更加成熟的真人模型、形态和肢体语言，一条两分钟的视频就让观众看到了抖音内容的天花板。

在这个全民IP化的时代，内容IP的爆发与出圈，具有先天的优势与潜力。而在营销场景、情感营销、品牌移情、文化引入等多把利器之下，内容IP正在发挥其势能之外的超强影响力，也正在成为品牌方进行商业拓展、市场营销的新武器。

因此，如何借助中长视频的时代红利，把握消费者对于创新、创意内容的巨大需求所带来的的机遇，从而将内容IP的价值最大化，也将是内容平台、品牌方需要不断思考，从而迭代与精进的。